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ETF（开放式指数交易所交易基金）市场正在经历“标准化”命名的变化。近日，上交所、深交所发布修订后的《基金业务管理通知》，明确要求现有ETF扩展简称必须包含基金管理人标识，并于2026年3月31日前完成更名。截至发稿，《证券日报》记者了解到，今年以来，易方达基金、华夏基金、大成基金等18家基金管理人已主动变更简称。你的ETF。这项标准化举措，将影响5.6万亿元的ET市场，不仅能解决投资者“选择标准盲目性”的问题，还能从“知名度”推动行业竞争。晨星基金研究中心（中国）主任孙恒认为，这一新政策是资本市场实现指数投资高质量发展的重要举措。这不仅将推动ETF命名制度规范化、规范化，也将打破以往基金公司对简洁命名资源的不合理竞争，倒逼管理人提高产品运营和服务质量和效率，从而优化ETF市场竞争生态。此次ETF命名规范规定了明确的“核心公式”，扩展后的简称遵循“投资目标核心要素+ETF+管理公司名称”的结构，增强型ETF也应加上“增强型”标识，以便让泰辰基金近期的公告一目了然。为准确落实新监管要求，公司网站“深证成长40交易开放式指数证券投资基金”简称由“深证成长主导ETF”变更为“深证成长ETF泰辰”。易方达基金于今年早些时候推出了机器人ETF易方达基金和中证2000ETF易方达基金（变更后）。我们已经完成了很多ETF简称的调整，比如今年广发基金就更改了旗下11只ETF的名称。今年以来，18家基金管理人调整了ETF简称，逐步引入D命名模式，即“底层指数+ETF+管理人名称”。深圳前海排王基金销售有限公司公募产品运营人员曾芳芳告诉《证券日报》记者，迄今为止ETF市场存在两大问题。首先，命名没有标准，同类型的产品名称容易混淆，且不包含管理者信息，使得投资者很难确定产品所有权。其次，ETF过于关注标的指数，导致ETF被视为纯粹的“工具”，掩盖了基金经理的专业价值，并没有为金融机构的品牌和服务提供卓越贡献。从“得名”到“品牌”，孙恒先生的思考如下。 “opensETF基金名称这一新的标准化政策的中心出发点是解决ETF产品数量快速增加和同名产品兴起带来的投资者识别困难的问题。要求扩展缩写包括投资对象的核心要素和基金管理人的缩写，将有助于投资者准确区分产品，降低信息分析和交易的风险。”此外，这一变化正在迫使公共财政行业回归本源。陈玉衡陕西继丰投资信息公司高级投资顾问对《证券日报》记者表示，金融机构过去是通过“利用缩写”获得交通优势，但现在需要依靠“硬实力”立足。曾芳芳进一步表示，整个行业将更加关注长期业绩、流动性管理、客户服务和产品创新，因为管理者的声誉与产品名称直接相关。在索卡塔看来，如今ETF产品的竞争已经从“先发优势”转向“价值创造”。未来，核心竞争力将集中在三个方面。一是品牌美誉度。大型公共资本机构可以依靠长期建立的市场信任来有效吸引资本流入。二、低速率、高流畅度，覆盖关键指标的核心运营能力，如精细化跟踪准确率，直接影响产品属性活跃度。三是定位鲜明。中小上市机构通过聚焦细分渠道，打造差异化产品竞争优势，实现市场开拓。
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