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从今年上半年小米业绩爆表，到下半年品牌信心危机，雷军在2025年度过了难忘的一年。何一凡 实习编辑 |李源 2025年，小米创始人、董事长兼CEO雷军的个人形象经历了前所未有的拆解。雷军先生曾经是最受中国商人欢迎的人。温文尔雅的形象深入人心。他是一个很爱开玩笑的人，也是一个脚踏实地的人。已成为小米品牌最醒目的名片。然而，当你的形象出现在商业活动中时，雷军似乎也成了一些人眼中的“营销大师”。今年是小米成立15周年y 雷军，也是小米制造汽车的第四个年头。小米的舆论困境与一年前备受瞩目的事件形成鲜明对比。对于雷军来说，今年是充满成就和挑战的一年。与此同时，小米销量和利润连续三个季度大幅增长，技术和产品突飞猛进。在芯片领域，小米推出了自主研发设计的3nm SoC芯片玄杰O1，成为中国大陆最早推出3nm工艺旗舰芯片的公司之一。在汽车领域，小米SU7系列成为最畅销的轿车，去年销售额突破20万元。今年6月小米YU7上市时，取得了3分钟订单突破20万台、18小时订单突破24万台的惊人成绩。另一方面，雷军和小米的品牌形象却频频受到诸多突发事件的质疑。两次意外安徽铜陵、成都等地发生的涉及SU7车主的投诉引发公众对小米汽车安全性的质疑。小米SU7至尊纪念版的打孔前舱设计也让小米Hice的营销可信度陷入了信任危机。此后，又有更多真假难辨的“海上势力”在各个平台重磅攻击小米。 2025年度演讲结束后，雷军对《中国企业家》等媒体表示，“小米汽车推出后，肯定会成为最受黑客攻击的品牌之一”。在雷军看来，通过自主研发汽车和SoC芯片，小米已经转型为一家涵盖手机、汽车、家电三大品类的成熟科技公司。它应该有一个全新的面貌，给外界留下良好的印象。然而，现实显然超出了莱军的预期。当雷军先生迅速pion以千万流量引爆汽车行业，成为汽车行业的大佬，强烈的曝光度让小米很快就告别了“新手保护期”。雷军先生不得不亲自面对这场风暴。 01 成就与挑战 即使面对诽谤和怀疑，雷军也很少生气。 11月16日，他在微博上连问带问，说道：“当我们在谈论一款产品的定义时，我说：‘对于汽车来说，外观是主要的’，那些情感和灵性只是雷军2025年的一个缩影。2025年5月，雷军在内部演讲中表示：“我们被一连串的质疑、批评和指责击中，让我以及我的同事们感到震惊。 “汽车业务无疑是雷军最重要的一战。小米汽车业务的进展速度着实让业界惊讶。11月20日，小米第50万辆汽车下线。”他装配线。从第一个数字到50万辆，小米仅用了1年零7个月的时间，打造了国内新能源汽车产业。这是最快的记录。小米汽车的利润率也很快。 2025年第三个年头，该季度，小米汽车业务成绩斐然，单季度交付10.9万辆，销售额290亿元，毛利率25.5%，营业利润7亿元。雷根2018年的另一大进展是推出了自主研发的汽车。小米于今年5月推出了玄杰O1芯片，成为中国大陆首批推出3nm工艺旗舰芯片的公司之一。对于雷军来说，这条路并不好走，2014年就已经以失败告终。斥资10亿美元推出首款手机芯片Pascal S1，但第二代芯片Pascal S2至今尚未发布。八年前，公司被迫重组，勇敢地再次走上失败的道路。 “如果像O1这样规格的旗舰芯片只卖100万台，那么平均每部手机的芯片开发成本就会超过1000美元。如果没有足够的装机量，无论芯片有多好，都会成为亏损的企业。因此，当Raigun重启时，他也遇到了团队的反对。他问自己和他的团队：“如果我们现在放弃，10年后我们会庆幸公司账上多了数百亿，否则我们会后悔小米永远失去芯片业务？在雷军看来，全球各大科技巨头几乎都最终成为了芯片巨头。 “芯片是小米唯一的出路，到目前为止，他坚信这笔投入绝对是值得的。即使最后没有成功，但退一万步来说，我们会培养小米强大的芯片研发团队，彻底改变小米的品质。” 03 改变转弯面对众多舆论，雷军决定采取措施，更好地回应外界。 11月20日，在第50万辆汽车发车仪式上，先生说“行胜于言，行胜于言”。 “他坚信，毫无疑问，我们会坚持技术投入。2025年，小米的研发投入预计将超过320亿元，未来5年预计投入2000亿元。推出15年后，雷军先生正在引领潮流。”将小米从一家互联网公司带入智能制造新战场，转型为一家伟岸的科技公司。在他看来，“严肃的科技公司和互联网公司不一样，互联网是机会驱动的，而科技公司是使命驱动的。” 2025年10月，小米武汉智能家电工厂正式投产。这是第三个继智能手机工厂、汽车工厂之后，小米打造的大型智能制造基地。这也是消费电子领域“人、车、家完整生态”战略中最重要的一步。雷军创立小米的初衷就是将互联网技术和方法运用到制造领域。在2025年9月的年会上，雷军曾表示：“过去的五年对于小米和我个人来说是一次彻底的转变。我们用五年的时间不断努力，重塑了小米的骨骼和灵魂。”即使面对暴风雨，雷军和小米也只能继续前行。 “从乱到变，有时有万千河山，有时只有一叶窗纸。只要我们努力，不断成长，每个团队都有机会‘逆境改变命运’。”雷军在今年的年度演讲中说道，现在这些都是我们的目标。我一直对自己说。